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Guía práctica para redactar meta descripciones excepcionales

escribir meta descripciones

Has estado trabajando arduamente para dar a conocer tu compañía,  redactando descripciones de producto, optimizando imágenes y adquiriendo conocimientos sobre los aspectos necesarios para lograr un SEO para Ecommerce de calidad.

Sin embargo, al igual que le ocurre a muchos otros comerciantes, existe un aspecto del SEO que te sigue generando problemas: las meta-descripciones. 

Definamos las meta descripciones

Para aquellos que no están familiarizados con el término inglés  meta descriptions, veamos una pequeña explicación. 

Cuando realizas una búsqueda en Google, por ejemplo “tatuajes temporales”, eres dirigido a una página de resultado de motor de búsqueda, SERP por sus siglas en inglés. Esta página es en extremo compleja, pero por ahora ignoremos todos los anuncios, imágenes y videos, y enfoquémonos en los resultados “orgánicos” más tradicionales.

ejemplo title tag

Las palabras en color azul en la parte superior, constituyen el título de la página web, y se conocen en inglés como «Title Tag», o etiquetas de título.  Debajo de éstas, verás una descripción con una extensión de hasta 160 caracteres, que es lo que se conoce como meta descripción.

Analicemos en detalle la meta descripción de una página de inicio

Cuando lees la meta descripción de otras personas puedes pensar que se trata de un texto bastante sencillo de redactar, pero es precisamente esa simplicidad lo que hace que sea un proceso mucho más arduo, ya que además el límite de 160 caracteres significa que la meta descripción no puede ser mucho más larga que un tuit.

Las buenas descripciones ofrecen un breve vistazo general al contenido de la página, así como una razón de peso que te invite a hacer clic en el title tag. Todo ocurre tan rápido y de forma tan natural, que muchas personas ni siquiera se percatan de que están tomando una decisión; simplemente hacen clic en el link y satisfacen su curiosidad sin tener que pensarlo mucho.

Veamos un buen ejemplo de una meta descripción:

ejemplo meta descripcion

En español se leería: "Death Wish Coffee Company es el principal vendedor de café online, orgánico y cultivado como comercio justo, con mezclas altas en cafeína, ¡tenemos el café más fuerte del mundo!"

Con sólo 21 palabras (en inglés) y un nombre inteligente «Death Wish Coffee» genera un buen impacto. Con las primeras tres palabras, «Death Wish Coffee», que se podrían traducir literalmente en español como «café de deseos suicidas» o «café temerario», ya tienes una idea de lo que la compañía vende (café) y lo que define su marca (intensa, con un toque de sarcasmo).

Death Wish afirma que es el “principal vendedor de café online” y con estas palabras se posiciona como el mejor, le informa a sus lectores que se trata de una tienda online y reafirma que vende café.

Las siguientes palabras validan la afirmación que hace Death Wish cuando aseguran que son los mejores.  Después de todo, se trata de una compañía ética (“comercio justo”), que emplea los mejores ingredientes (“orgánicos”), mientras se aseguran que los clientes obtengan la taza de café fuerte que desean (“alta dosis de cafeína”). Incluso la palabra “mezclas” los posiciona como expertos en café, justo la clase de personas que ponen el mayor cuidado para asegurar que su producto sea el mejor.

La segunda parte de la meta descripción repite el concepto central de la marca Death Wish, en una forma que impacta, al decir «tenemos el café más fuerte del mundo».

Si contamos todo, tenemos cuatro palabras que son variaciones de la palabra “café”, dos afirmaciones que aseguran que son los mejores en lo que hacen, y tres formas diferentes de sustentar tales afirmaciones. Y todo en una oración: “Death Wish Coffee Company es el principal vendedor de café online, orgánico y cultivado como comercio justo, con mezclas altas en cafeína, ¡tenemos el café más fuerte del mundo». Así se hace un buen copywriting.

Analicemos en detalle la meta descripción de un producto

Escribir meta descripciones para las páginas de productos es un poco más fácil que para la página de inicio, ya que estas páginas no hablan de tu negocio como un todo, sino que hablan de algo que ofrece un beneficio tangible a los compradores.

¿Vendes espátulas? Dile al lector que esta espátula hará que cocinar sea mucho más fácil .

¿Vendes podadoras de césped? Ayuda al lector a imaginarse un paseo rápido y ameno a través del césped.

Veamos un buen ejemplo a continuación, con la meta descripción de las pegatinas (stickers) So Worth Loving:

meta descripción página de producto

En español se leería:
NOTA: LOS STICKERS MÁS DURADEROS QUE PUEDES TENER! Estos stickers son los mejores recordatorios que puedes ver a diario. Pégalos a tu auto, laptop, botella de agua, o donde quieras verlos y tener ese impulso de...

La descripción, en mayúsculas sostenidas, inmediatamente te indica que muchas pegatinas no duran tanto tiempo como quisieras y SWL promete que los suyos resolverán ese inconveniente.

Usar mayúsculas sostenidas en la meta descripción es una jugada arriesgada, por lo que no recomiendo hacerlo, ya que el uso de mayúsculas puede interpretarse como que le estás gritando a tu audiencia, sobre todo en los países de habla inglesa.

Sin embargo, en este caso funciona porque las mayúsculas no se emplean sólo para llamar la atención, sino que también sirven para separar la nota del resto del texto. Después de la nota, la descripción funciona bien porque mantiene el foco en el lector.

 En la descripción debes dar alguna idea de lo que diferencia a tu producto de los demás. En el caso de So Worth Loving, se enfatiza la resistencia de sus pegatinas, y el nombre de la marca sugiere que son geniales. Después de eso, se trata de ayudar al comprador a visualizarse con el producto.

Además, la descripción hace pensar en la alegría que sentirá un comprador cuando vean el sticker como el “mejor pequeño recordatorio”, mostrándole al cliente las distintas formas en las que sus pegatinas encontrarán un lugar en sus vidas: «Pégalos en tu coche, laptop, botella de agua, donde sea que quieras verlos.»

El final de la descripción funciona particularmente bien, ya que comienza con una oración que sugiere que el producto te hará sentir una emoción poderosa, pero luego te invita a hacer clic en el title tag, para que descubras de qué se trata realmente esa emoción.

Aunque algunos expertos en SEO te digan que debes asegurarte de que tus meta descripciones culminen con oraciones completas, la oración incompleta, con puntos suspensivos, puede hacer maravillas en tu tasa de clics (CTR por sus siglas en inglés).

Si vas a emplear esta estrategia, es prudente que tu meta descripción no se exceda demasiado del límite de 160 caracteres. Para revisar y observar cómo lucirá en Google, puedes emplear esta herramienta.


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