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Anekke: estilo y empoderamiento femenino

Anekke, estilo y empoderamiento femenino

¿Sabes qué es Anekke? Sus bolsos y originales complementos no dejan indiferente a nadie, desde luego. 

Anekke nació hace 7 años, soñando con la idea de crear una marca de accesorios y marroquinería que se diferenciara de las tantas que abarrotan escaparates y anaqueles.

Querían ser todo un estilo de vida. ¡Y vaya si han tenido éxito!

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Con ventas en más de 60 países, sus diseños y sus dos personajes - la muñequita Anekke y su gatito Towanda - son una apuesta por las mujeres soñadoras, innovadoras y empoderadas, que ha cosechado una legión de seguidores

¡Esta es su historia! 🎙️ Te la cuenta Victoria Millán, su directora de Marketing

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En este episodio de Masters del Ecommerce conversamos con Victoria Millán, directora de marketing y voz detrás de Anekke.

Hoy veremos los siguientes temas relacionados con esta empresa:

  1. ¿Qué es Anekke?
  2. Objetivo: crear una marca con alma
  3. Anekke apuesta por la calidad y los detalles
  4. ¿Quieres solidez técnica para tu ecommerce? La respuesta es Shopify

¿Qué es Anekke?

Anekke es una marca de marroquinería y accesorios española nació con una misión clara:

Construir una propuesta de valor que fuese más allá de ser una simple marca de moda:

➡️ Anekke quería convertirse en un testimonio de empoderamiento para las mujeres jóvenes de todo el mundo ⬅️ 
Anekke quería convertirse en un testimonio de empoderamiento
Anekke es una marca que nace de la necesidad de tener un producto que tuviese alma, que contase algo, que no fuese simplemente un bolso.
Que tuvieses mucho más alrededor de ello.
Y entonces llegamos a crear la marca asociada a un personaje: Anekke - a unos valores, a un estilo de vida

Estas son palabras textuales de Victoria.

Objetivo: crear una marca con alma

La marca gira alrededor de un personaje titular: Anekke, una muñeca a la que acompaña su gatito Towanda.

Juntos recorren aventuras y viajes, que sirven para representar los valores que quiere transmitir la marca:

✅ Liderazgo
✅ Autodescubrimiento
✅ Empoderamiento femenino

 

Pero también estos relatos “ficticios” de las aventuras de Anekke sirven para darle un marco emocional, artístico y de diseño a las colecciones que la marca lanza de manera regular.

Anekke es una marca muy emocional, una marca que transmite superación y que apoya mucho a la mujer y la realza, la empodera

Es una marca que transmite buen rollo, energía, y a través de los viajes y las historias - de Anekke - te inspira” explica Victoria.

Anekke apuesta por la calidad y los detalles

Dos de las características que definen a Anekke, y que permiten a sus clientes sentir que pueden construir un total look alrededor de la marca, son la calidad y los detalles.

Busca romper con la percepción de que el mundo de los accesorios es algo industrializado y estandarizado y apuesta por diseños que se sienten y se ven únicos.

¿Y esto cómo lo consiguen?

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Por una combinación de factores: los diseños son propios, los proveedores trabajan en exclusivo sobre los diseños que Anekke demanda, la calidad no es negociable y cada producto debe formar parte del concepto y de la historia que Anekke y Towanda están contando en ese momento.

Te puedo decir que un bolso pueden intervenir hasta 30 o 40 proveedores distintos y unos 30 materiales diferentes. Nuestros productos son muy ricos en composición

Victoria nos cuenta que cada uno de los bolsos es casi una obra maestra y así lo transmiten los clientes de la marca con mensajes que reciben casi a diario.

Una obra maestra llena de vida y de alma, porque está impregnada del imaginario con el que Anekke y Towanda adornan cada relato de sus viajes y aventuras.

Este “compartir” de Anekke es parte del eslogan de la marca:

✅ “Love to Share”

Anekke

Y uno de los puntos más fuertes a nivel de ventaja competitiva para esta firma.

Anekke valora mucho el proceso de elaboración y todo el proceso manual. Porque cuando haces algo manual lo estás haciendo exclusivo para una pieza."

Victoria nos cuenta que en la creación de los bolsos hay muchos procesos manuales. Por ejemplo los difuminados se hacen de forma manual, uno a uno.

Así que no es solamente una filosofía, sino que además lo plasman en los productos.

¿Quieres solidez técnica para tu ecommerce? La respuesta es Shopify

El relato de éxito de Anekke es imposible de contar sin explicar su apuesta por la venta online.

La marca nació públicamente a través de retailers, de grandes superficies y de tiendas multimarca de accesorios que vendían las carteras de Anekke.

Fue apenas hace unos pocos años que Anekke nace como ecommerce. Un comienzo que fue accidentado.

Nosotros comenzamos en otras plataformas, la última fue Magento y finalmente decidimos migrar a Shopify, porque teníamos una serie de requerimientos, de necesidades a nivel interno

En las otras plataformas ellos habían ya tanto el core (la estructura) de la web, que pensaban que se iba a romper…

No había un cambio estructural que hicieran donde no se temieran lo peor...

Necesitaban apostar por la creatividad y dejar de lado ese miedo a que la web se quedara OFF en alguno de esos cambios.

Y además ir rápido, porque en el mundo online "cuando quieres hacer algo nuevo ya es antiguo", según palabras textuales de Victoria.

No podíamos esperar tres meses para incluir una nueva funcionalidad. Shopify nos daba esa rapidez y la seguridad de que está probado y es compatible

Explica Victoria detallando las razones de por qué Anekke apostó por Shopify.

Esa apuesta se concretó a través de Crisp Studio, nuestros partners y Shopify Experts con sede en Barcelona, los cuales se encargaron de migrar Anekke de Magento a Shopify con facilidad y en tiempo récord.

No busques clientes, crea fans

Anekke es una apuesta para crear una marca integral, una propuesta de estilo de vida.

Algo que se refuerza constantemente no solo a través de una oferta de productos únicos de alta calidad, sino también a través de un imaginario creado con los personajes de la marca y de acciones de responsabilidad social como Anekke Dreams.

Anekke Dreams es un proyecto que la marca desarrolla a través de Save the Children en Sierra Leona y que busca ayudar a evitar el matrimonio infantil

Esta iniciativa solidaria de Anekke aporta recursos a las comunidades de Sierra Leona para que las niñas accedan a formación y educación y para crear conciencia en ellas de que pueden aspirar, pueden soñar igual que Anekke, a un futuro de retos profesionales y personales y no ser simplemente accesorios de los hombres.

Una apuesta social muy potente que la marca defiende como parte integral de su filosofía.

Es esta visión integral de Anekke como un estilo de vida, con su conjunto de creencias y de valores, la razón fundamental de su éxito.

Un éxito que traspasa fronteras y que les ha hecho presentes en más de 60 naciones.

Yo llevo más de 15 años trabajando en marketing y no había experimentado nunca nada igual con una marca. A quién le gusta Anekke le gusta mucho

Afirma Victoria, remarcando ese componente sentimental y emocional que la marca sabe transmitir tan bien.

Para finalizar, Victoria nos deja con un consejo, basado en el éxito de Anekke, para ayudar a todos los emprendedores online:


“A nivel online yo eligiría un buen partner para montar mi ecommerce. Un partner que me facilite las cosas y que yo me pueda dedicar a lo que yo se hacer bien en mi negocio.
Luego, un buen producto.
Porque el producto o el servicio, lo es todo. Y por último, que ese producto tenga un alma detrás: que cuando tu compres ese producto sea diferente a todos los demás”

 

 Y hasta aquí la historia de éxito de Anekke. Espero que hayas podido inspirarte si aún estás dándole vueltas a tu proyecto de ecommerce.

Comienza hoy,... quizás tu competencia ya empezó ayer.

 



 

Publicado por Pablo Golán, editor del blog de Shopify en español y responsable de marketing de contenidos para España y Latinoamérica.

Podcast: Frank Calviño, escritor y periodista. Invitada: Victoria Millán, directora de Marketing de Anekke (Azzar Group).

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