Cómo aumentar la audiencia de tu campaña de email marketing

Cómo aumentar la audiencia de tu campaña de email marketing

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Este es un guest post por Laia Ordóñez, experta en marketing de contenidos para ecommerce.

No es ningún secreto que el email marketing es una de las acciones de marketing digital con mayor retorno para tiendas en línea. Y es que los boletines electrónicos son herramientas baratas y rápidas de ejecutar que tienen el potencial de llegar a miles de usuarios y son accesibles y manejables para los no expertos, sobre todo a raíz de la popularización de estupendas herramientas como Mailchimp o Acumbamail.

Pero hay un factor clave en el éxito de cualquier campaña de email marketing, y ese factor es la audiencia. Sin público, no importa lo bien pensado que esté el mensaje o lo bien ejecutado que esté el diseño y la maquetación del boletín, ya que probablemente no tenga el éxito esperado.

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Por suerte hay maneras de conseguir aumentar nuestra audiencia de email marketing y hoy compartimos contigo 5 tácticas para conseguir nuevos registros para tu lista de correo.

Comparte tus boletines en redes sociales

La mayoría de herramientas de email marketing incluyen una opción de social share que permite difundir fácilmente los boletines electrónicos en redes sociales. Utiliza este recurso para enseñar tus boletines a los seguidores ya familiarizados con tu marca e interesados en tu producto o servicio y muéstrales qué es lo que se pierden si no forman parte de tu lista de correo.

Por supuesto, combina la publicación en redes sociales de este tipo de contenido con otros contenidos variados.

Inserta pop-ups de suscripción en tu blog y tienda en línea

Cada vez es más frecuente encontrar pop-ups con cuadros de suscripción a la lista de correo que aparecen cuando el usuario ya lleva un rato navegando por una tienda en línea o un blog. Y eso es porque, en general, funciona bien para conseguir nuevos registros.

Si detectas que un usuario lleva ya un rato en tu web, seguramente es porque le interesa el contenido que ve, así que el paso lógico es invitarle a recibir parte de ese contenido ya masticado y bien presentado en su bandeja de entrada con regularidad.

Si optas por este recurso, asegúrate de que el copy empleado en el pop-up de suscripción a la lista de correo tiene gancho, es simpático, sugerente e invita al usuario a suscribirse de manera amable y sin forzarlo.

Los pop-ups de estilo pasivo-agresivo, que no te permiten seguir navegando si no te registras o que incluyen mensajes a los que prácticamente no se puede decir que no, no funcionan tan bien en tiendas en línea y blogs que aún se están dando a conocer, a pesar de ser un recurso altamente empleado por personalidades del mundo digital como Neil Patel.

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Organiza sorteos y concursos a cambio de registros

Una de las mejores maneras de conseguir correos electrónicos de personas interesadas es ofrecer algo de valor a cambio. Por ello, una estupenda manera de captar nuevos correos es celebrar sorteos o concursos en tu tienda en línea en cuyas condiciones de participación se incluya la cesión del email para fines comerciales. Si lo que regalas es de cierto valor o despierta mucho interés entre tu público, lógicamente lograrás mejores resultados.

Para organizar un sorteo o concurso cumpliendo con la normativa vigente en materia de LOPD, lo mejor es que te pongas en manos de un asesor especialista en protección de datos para que redacte las bases legales de participación en el sorteo o concurso, incluyendo el detalle del uso que se le va a dar posteriormente a los correos captados. Estas bases legales las podrás usar de nuevo en el futuro personalizando los datos que difieran de un sorteo a otro.

Además, si quieres llevar a cabo un concurso o sorteo fluido, en el que puedan participar miles de seguidores sin que haya problemas de seguimiento de la participación o de comprobación del cumplimiento de las condiciones, lo mejor es que apuestes por el uso de herramientas especializadas (y bastante económicas) como Easypromos o Bloonder.

Ofrece contenidos descargables a cambio del registro

Decíamos en el punto anterior que una de las mejores maneras de conseguir correos nuevos es ofrecer algo de cierto valor a cambio, por ejemplo un contenido gratuito descargable o accesible exclusivamente mediante registro.

Los eBooks, las infografías y los vídeos suelen ser los contenidos de calidad descargables que funcionan mejor para este propósito.

Capta registros desde tu tienda física

Si en tu actividad combinas tu tienda en línea con una tienda física, enhorabuena, porque significa que tienes el doble de probabilidades de captar registros que si estuvieras sólo en línea. Aprovecha tu actividad comercial cara a cara para pedirles a tus clientes sus datos personales y su email; y pasar así a hacer crecer tu lista de correo.

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Como en el caso de los concursos y sorteos, es muy importante que tengas bien resueltos los aspectos legales. No puedes captar datos personales de cualquier manera: es imprescindible que imprimas un formulario que incluya un texto legal donde se indique claramente qué vas a hacer con esos datos (en este caso, utilizarlos para fines comerciales) y que deje un espacio para que el cliente, con su firma, pueda dar su consentimiento.

Además, deberías almacenar todos los formularios firmados para tener las espaldas cubiertas en caso de que en el futuro surja algún problema legal con algún cliente.

Combinando estas 5 maneras de conseguir nuevos registros seguro que logras hacer más larga tu lista de correos electrónicos en poco tiempo.

Acerca del autor

Laia Ordóñez es una experta en marketing de contenidos para ecommerce. Combina redacción creativa, marketing, comunicación y gestión de grandes cuentas publicitarias. Puedes encontrarla en Karyukai.

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3 comentarios

  • María del Carmen Adame Jenkins
    María del Carmen Adame Jenkins
    February 19 2016, 12:16PM

    Lista para lo que sigue….

  • Natalia Sánchez
    Natalia Sánchez
    February 19 2016, 01:38PM

    Buenas tardes,quiero preguntarle si existe oto método de pago diferente al pay pal ,pues no dispongo de tarjetas de crédito y es necesario para mi acceder a un blog y página web para mi negocio.
    Cordialmente.Natalia Sánchez.

  • @Shopify Rosa Salazar
    Rosa Salazar
    February 22 2016, 09:52AM

    Muchas gracias por sus comentarios
    María, ¡mucho éxito!
    Natalia, una disculpa pero es el método de pago que tenemos disponible al momento.
    Saludos.

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