14 anuncios publicitarios que impactaron este 2015

14 anuncios publicitarios que impactaron este 2015
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¿Qué necesita tener un comercial para hacerte olvidar que es únicamente un video para promocionar un producto?

¿Lograr ser tan gracioso que te invite a compartirlo con tus amigos? ¿Te hace llorar cada que lo ves a pesar de que ya sabes en qué va a terminar?

Independientemente de cómo te sientes cuando ves un anuncio, vas a recordar el mensaje debido a que la marca te ha contado una historia fascinante. Esto es un punto a favor de marcas que han optado por crear comerciales creativos

Cómo Terry O´Reilly, publicista canadiense, locutor de radio y autor explica:

“La historia debe tocar el corazón de los clientes. Debe mover sus emociones. Logra que las personas piensen y consideren a tu marca de una manera completamente diferente… y cuando se convierta en un producto o servicio significativo (para el cliente), seguramente saldrá a buscarlo. Incluso puede renunciar a un precio más barato o a alguno de tus competidores que tenga mejor ubicación; lo importante es adquirir tu producto”.

Dando paso a nuestro tema… ¿cuáles fueron los videos que lograron más impacto en el 2015?

Recorrimos internet y preguntamos a varias personas de nuestro equipo, además de buscar menciones en redes sociales. Con todo esto, construimos esta lista, no tan probada, de los mejores comerciales del 2015.

Mejor anuncio de SuperBowl

Comencemos con el primer evento de año que genera nominaciones a los mejores comerciales.

Claro, estamos hablando del Super Bowl y el gasto inmenso que muchas marcas hacen para aparecer por segundos durante este evento. Con la inversión de escribir y producir estos anuncios, pensarías que van a ser excelentes, ¿verdad?

Desafortunadamente, tal y como sucede en un partido, hay ganadores y perdedores. La realidad es que algunas historias se quedan en la mente del cliente más que otras.

La frase que debes buscar para encontrar el siguiente anuncio es “el mejor comercial del Super Bowl XLIX”, a lo que encontrarás un anuncio de un cachorro y un caballo. El comercial, llamado Lost Dog, pertenece a la marca Budweiser. A nuestro parecer, merece el premio y el campeonato de este año. ¿Ustedes qué creen?

 

Bastante sencillo; la historia habla sobre compañerismo y cómo las personas (en este caso, animales) debemos cuidar a nuestros seres queridos.

Como marca, Budweiser ha demostrado interés en la construcción de la conciencia, posicionándose como una cerveza con un corazón y alma –es la cerveza que te gustaría compartir con tus buenos amigos. #BestBuds.

Los competidores más cercanos de este anuncio fueron el anuncio de coca cola, con su excelente mensaje anti bullying, y el comercial de Dove Men + Care, que ofrece un tributo a la paternidad.

Mejor anuncio de Game of Thrones

Si, así como lo leen. Si estás interesado en esta saga y mueres de ganas por el lanzamiento del siguiente libro de George R. R. Martin –que se rumora saldrá a la venta justo antes del estreno de la siguiente temporada de Game of Thrones– existe un lugar en donde puedes satisfacer tu necesidad de contenido de #GoT.

Este lugar es YouTube y el comercial Game Of Thrones, The musical.

 

Con más de 14.5 millones de visitas y contando, este documental de 12 minutos tiene un importante relacionado con el Red Nose Day, cuya campaña es “dedicada a recaudar dinero para niños y jóvenes que viven en pobreza, mientras te diviertes y haces reír a otras personas”.

Lo que realmente impulsa a esta parodia es el compromiso por parte de Coldplay y el elenco de GoT para divertirse de ellos mismos y del show. ¡Bien hecho, ladies y lords!

El anuncio más emocional

Hay que admitir que este ha sido el año de ver comerciales en el celular y llorar inmediatamente después.

Y quizá no todas las personas sufran de este mal, pero de lo que estamos seguros es que el comercial The Man & The Dog, realizado por la agencia DDB en Argentina, movió el corazón de cada persona que lo vio.

 

La principal razón de su éxito es que está bien realizado. Es la historia de la relación que existe entre un hombre y su perro. Si amaste la película de UP (que seguramente también te hizo llorar), la banda sonora de este video te hará que recuerdes algunos de esos momentos de la película.

Pero lo que el anuncio realmente quiere que recuerdes es que vale la pena ser donador de órganos, y que debes firmar una tarjeta que te acredita como tal –el mensaje se revela al final del comercial, de una manera bastante emocional.

No quiero arruinarte el final, así que velo por tu mismo. Advertencia: quizá quieras tener una caja de kleenex cerca.

El comercial más gracioso (o el mejor comercial que incluye unicornios y arcoíris)

¿Qué podemos decir de este video que realmente no haya dicho por sí mismo? Este es un comercial real, para un producto real, que te ayuda a tener una ida al baño más… placentera.

Solo míralo y disfruta de la magia y la libertad de expresión (por no decir libertad de expulsión) que este anuncio promete entregar.

 

Gracias Tommy Walker, editor en jefe del blog de Shopify Plus, por mostrarme este anuncio; gracias internet por permitir que algo así tenga un espacio sin restricciones.

Mejor comercial navideño del 2015

¿Será que me gusta este anuncio porque crecí viendo Seinfeld?

O quizá es porque mis amigos y yo bailamos “Who Am I? (What’s My Name?)” y “Gin and Juice” (si, son canciones de Snoop Dogg – en caso de que estés muy joven para recordarlo) en nuestros bailes escolares.

En cualquier caso, este video de Old Navy es el mejor anuncio navideño del 2015 porque me entretuvo bastante. Old Navy hizo un excelente trabajo al llegar a mis sentimientos y apelar a la nostalgia de algunos de los mejores momentos de la cultura pop de los 90’s.

 

Bien hecho, Old Navy. Sabes muy bien cómo generar una conexión con tus clientes. Y aparentemente, yo soy uno de ellos. Envíame un código de promo y te veré en tu tienda online más pronto de lo que crees.

Mejor comercial de realidad virtual

El 2015 se caracterizó por lanzar videos y comerciales en 360° y lo publicaron directamente en YouTube y Facebook.

Con solo algunas compañías probando estas opciones, los comerciales de realidad virtual van a ser algo serio del 2016 para adelante.

Basta con ver el comercial de Gatorade llamado Bryce Harper Virtual Reality, que va directamente a los seguidores del baseball, aunque realmente prefiero el de Target llamado The House on Hallow Hill, realizado como campaña para Halloween, ya que ofrece más compromiso al permitir elegir tú propia aventura.

Pero hemos incluido ambos para que decidas cual te parece mejor.

 

 

Mejor anuncio para combatir la violencia a las mujeres

Este es uno de los mejores comerciales del 2015, ya que afronta un tema controversial. Llamado “Slap her”, creado por FanPage.IT, se encarga de mostrar cómo tratamos a otro ser humano.

La premisa es que a un grupo de jóvenes italianos se les pide interactuar de diferentes maneras (al inicio) con una joven italiana.

Comienzan por hacer caras graciosas, pero poco después, se les pide que la golpeen, a lo que todos los niños se niegan y cuestionan porque alguien haría eso.  

 

Este es uno de esos comerciales creativos que buscan crear una conversación sobre problemas bastante serios, como en este caso la violencia hacia las mujeres. ¡Bien hecho!

Mejor anuncio que invita a una industria a ser mejor

Debido a la crisis financiera que vivió Estados unidos a finales del 2008, esta industria ha sufrido momentos difíciles. ¿Qué mejor manera de ganar de nuevo la confianza de las personas que apuntar la falla del sistema por la cual se generó?

En este anuncio, la institución financiera Charles Schwab muestra por qué está firma de gestión de patrimonio deben aceptar haber perdido el dinero de sus inversionistas.

Ahora, la empresa ofrece una garantía de responsabilidad que "se compromete a reembolsar los honorarios de los clientes, con respecto al trimestre anterior, si están satisfechos con los servicios como la gestión de su inversión."

 

Gracias a Nick Winkler, que me compartió este anuncio.

Mejor anuncio que muestra la vida real de un superhéroe (y no es Iron Man)

La tecnología es capaz de cambiar nuestra vida y mejorarla.

Y este anuncio realizado para Microsoft Collective Project está pensado en inspirar a nuestros corazones y mentes a través de un video con tema de súper héroe, que incluye a un niño teniendo una reunión especial con Robert Downey Jr. (que hace el papel de Iron Man).

En el video, “Iron Man” entrega un brazo bionico real a un pequeño niño que es fan de las películas. La historia es tan conmovedora porque muestra como la tecnología puede ayudar a cambiar la vida del pequeño niño.

Pero el súper héroe en la vida real y en esta historia se llama Albert Manero, que solo se muestra al final del video.

 

El niño explica a Iron Man que Albert siempre está en constante mejora, y busca hacer un brazo biónico más real, hasta que “sea el indicado”.

Desde una perspectiva de marca, esta historia inspira y tiene un toque aspiracional, y construye una fuerte afinidad del cliente hacia Microsoft considerándola una compañía con un “enfoque humano”.

Mejor anuncio que nos recuerda que Liam Neeson es rudo

Sabemos que Neeson también estuvo involucrado en la parodia de Game of Thrones que mencionamos anteriormente, pero el papel que tiene en este anuncio realmente ayuda a vender un producto.

Básicamente, Neeson expone su amor por los juegos (quizá se lo toma muy en serio) y genera que las personas se interesen en jugar el juego. La verdad, hará que quieras jugar Clash of Clans, con la esperanza de encontrarte como oponente a AngryNeeson52.

 

Aunque también fue un anuncio creado para el Super Bowl, están separados porque la historia es graciosa, interactiva e invita a las personas a tratar de jugar para satisfacer su curiosidad.

Mejor anuncio que invita a que tengas un cachorrito

El anuncio "Puppyhood", producido por Buzzfeed, es una historia de marketing de contenido creada en colaboración con Purina Puppy Chow para su sitio web PuppyHood.com.

Este es un gran ejemplo de narración multimedia con un poco de integración de productos. Michelle Nickolaisen, contribuidor de Shopify Plus, comentó recientemente cómo BuzzFeed se está convirtiendo rápidamente en una máquina de narración. Puedes leer este post para darte una idea al respecto.

Pienso que “PuppyHood” es una manera de mostrar el talento que hay en Buzzfeed. La excelente narrativa de un hombre de más de 20 años que debe aprender a cuidar a un cachorro es una manera de construir interés y afinidad con la marca Puppy Chow.

 

Lo interesante en este video es que mientras algunos de estos anuncios están en televisión, otros únicamente fueron creados para recibir visitas online.

De hecho, algunos tienen restricción y traen consigo publicidad de YouTube, lo que nos lleva a la categoría final de este listado…

Mejores anuncios que se burlan de la función “saltar ad” en YouTube

A pesar de que los anuncios previos a un video han aumentado su frecuencia en YouTube, el sitio para compartir videos ha dado amablemente a los espectadores la posibilidad “Saltar anuncio" después de 5 segundos de visualización.

Pero, ¿qué sucede cuando una marca es lo suficientemente inteligente como para llamar la atención sobre esta función, y crear algo que te mantiene viéndolo?

Tenemos una serie de vídeos de GEICO que salieron a principios de 2015, en donde toda la publicidad había terminado antes de que el botón de "saltar anuncio" apareciera

 

Para el momento en que eras capaz de saltar el anuncio, la marca ya había dicho lo que necesitaba dar a conocer, pero aun así era tan interesante que seguías viendo el video que mostraba un backstage de la grabación del comercial.

Por otra parte, Android lanzó su anuncio "And Skip" que durante 7 minutos y 34 segundos de duración llamaba de inmediato la atención sobre el botón de salto de anuncio, retándote a apretarlo tan pronto como esté disponible.

 

Claro, si eres como la mayoría de las personas, no vas a dejar que un anuncio te gane, así que vas a seguir mirando hasta que el botón aparezca.

Esta es la belleza de la publicidad actual. Puede ser un anuncio de 5 segundos o de 11 minutos. Puede incluir unicornios en el baño, adorables cachorros o una visión de 360°.

Aunque sea tan diferente, la regla es que comprometa al cliente y le cuente una buena historia. Esa es una verdad universal.

¿Cuál fue tu anuncio favorito este 2015 y por qué?

Acerca del autor

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Andrea Wahbe es freelance y creadora de estrategia de marketing B2B, además de creadora de historias corporativas. Escribe sobre marketing y tendencias en el mundo digital. Síguela en Twitter.

 

 

 

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