Aunque el SEO y el copywriting son disciplinas que indudablemente están de moda, no todo el mundo conoce cuál es la función concreta del SEO copywriting.
Por esa razón, hemos pensado que puede ser interesante explicarte más en profundidad algunas técnicas de SEO copywriting, orientadas a maximizar el tráfico hacia tu tienda de Shopify, con lo que el incremento de las ventas tendrá que producirse tarde o temprano.
Si quieres vender más con tu tienda online, generando contenidos de interés, presta mucha atención a este post.
¿Qué es el SEO copywriting?
A grandes rasgos podemos decir que el SEO copywriting es la capacidad de persuasión que tiene el contenido de tu web en tus usuarios.
Ahondando más en el copywriting SEO, podemos añadir que esta disciplina se encarga de redactar textos que sean persuasivos, que generen más ventas, y que además sean capaces de posicionar mejor en los buscadores.
Por lo tanto, el SEO copywriting persigue dos objetivos diferentes pero complementarios:
- Posicionamiento: salir en los primeros puestos del buscador mediante el uso inteligente de palabras clave.
- Ventas: orientando los textos a la optimización SEO, para que ataquen palabras clave de oportunidad que utilizan los usuarios cuando quieren comprar un producto o un servicio.
Debes conseguir que los buscadores perciban tus contenidos como interesantes, para que estos ganen visibilidad y mejoren el posicionamiento, atrayendo así a más clientes potenciales y aumentando las ventas.
El copywriting SEO conlleva mucho trabajo previo a la creación de contenidos:
- Estudio de palabras clave principales.
- Estudio de palabras clave long tail.
- Estudio de palabras clave semánticas y sinónimos.
- Control de densidades de palabras clave en el texto.
- Correcta asignación de palabras clave en metas como H1, H2, alt, titles, description.
- Redacción extensa (cada año que pasa los expertos aumentan la longitud óptima de un texto para su posicionamiento. Se empezó con 300 palabras, ahora ya vamos por las 800).
Y todo esto se consigue utilizando herramientas de análisis SEO avanzado, que para muchos puede ser un problema.
¿Por qué el copywriting SEO es importante para una tienda online? Con el SEO copywriting conseguirás que el número de visitantes de tu tienda crezca y aumentarás las posibilidades de que compren tus productos.
El copywriting es fantástico, pero requiere de altos recursos económicos, humanos, de formación y de tiempo.
Desafortunadamente, en el 90% de los casos el gerente de un ecommerce es una persona que se ve obligada a desempeñar varias funciones, alguien que tiene mucho trabajo y poco tiempo.
Lo habitual es que ese gerente no sea un profesional versado en el arte de la persuasión, ni tampoco pueda considerarle como un experto en marketing online.
Ni lo es, ni tiene que serlo.
Y si no tiene ni tiempo, ni dinero, ni ganas para ser o pagar un experto en copywriting o SEO, ¿significa que debe renunciar a los beneficios de ambos?
No.
Significa que debe hacerlo de una forma diferente.
¿Cómo optimizar el SEO copywriting de tu tienda online?
Partiendo de la base de que como emprendedor es probable que carezcas de formación relacionada con el copywriting SEO, nuestra recomendación sería que contratases a algún profesional de la redacción para que se encargue de tus contenidos.
Si no tienes capacidad económica para hacerlo, no te quedará otra que adquirir algunas habilidades. Y como sabemos que el tiempo es un bien preciado, que no se estira como un chicle, aquí te vamos a mostrar un método para que puedas generar textos persuasivos para tu tienda online, sin que tengas que dedicar cientos de horas a la redacción de tus contenidos.
Así que vamos a ver cómo implementar un proceso eficiente de SEO copywriting para tu tienda online en dos fases.
1ª Fase de SEO copywriting: redacción libre
Lo entenderás mejor con un ejemplo práctico: tenemos una tienda de camisetas y queremos vender esta camiseta:
Lo primero que debes hacer es buscar en Google el artículo de la tienda. En este caso: «camiseta de los Ramones».
A continuación, tienes que poner un nombre a tu ficha de producto diferente a los que aparecen en primera página, lo más descriptivo posible. Por ejemplo: Camiseta rockera negra con el escudo de Los Ramones.
Desde el punto de vista del SEO copywriting es muy importante que el título sea diferente de los que aparecen en la primera página de Google para la búsqueda simple de «camiseta de los Ramones».
Después, escribes —o contratas a un redactor para que escriba— un texto de 250 o 300 palabras, que sea descriptivo de la camiseta, sin pensar en palabras clave, palabras clave secundarias, semánticas, densidades, negritas, ni ningún otro aspecto SEO.
Únicamente tienes que generar un buen texto que describa esta camiseta, sus materiales, algo sobre el grupo musical de Los Ramones, si es para chico o chica, y lo adecuada que es para la ocasión, o lo bien que sienta combinada con otras prendas.
En definitiva, lo que pide Google: un texto pensado para el usuario.
Cuando hayas hecho esto, cambia el nombre del archivo de la imagen a «camiseta-rockera-negra–escudo-ramones.jpg». Es decir, el mismo nombre del producto, pero sin artículos ni preposiciones, y la subes como imagen principal de la ficha de producto de tu tienda: 
Una vez que haya hecho esto, repite la misma acción con más productos de tu ecommerce.
Fácil, ¿verdad?
Encima, si subcontratas la redacción, puedes tener la tienda con todos estos contenidos sin esfuerzo y con una inversión mínima.
Por supuesto, cuanta más calidad tenga el texto, mejor.. Siempre pensando en que sea un texto de utilidad para el usuario que quiere comprar ese producto. Y eso tiene un precio.
En el caso de tiendas con una gama muy amplia de productos el trabajo puede ser mayor, pero la recompensa será directamente proporcional al esfuerzo que dediques: cuantos más artículos tenga así tu tienda, mayor tráfico vas a obtener.
2ª fase de SEO copywriting: optimización selectiva utilizando palabras clave de oportunidad
El objetivo de esta fase es optimizar a posteriori lo que Google piensa que es destacable de nuestros artículos.
Normalmente los textos que compiten en las SERPs acaban siendo textos muy similares, que contienen las mismas palabras clave secundarias con más búsquedas, y por ende, que tienen que competir entre ellos.
Pero tú has hecho una forma de SEO copywriting totalmente distinta, con una escritura de título y contenido totalmente libre y diferente. Y esto dará sus frutos pasadas unas semanas. Será entonces Google el que te dirá qué palabras secundarias debes trabajar para que aumente el tráfico hasta un 40% por producto.
Vamos a ver cómo hacerlo:
A través de cualquier herramienta de análisis de tráfico debes filtrar las palabras clave que potencialmente pueden atraer más tráfico hacia tu tienda online.
En este caso lo vas a hacer con Google Search Console:
Una vez que hayas accedido a la herramienta, debes hacer lo siguiente:
- En el menú lateral accedes a Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda.
- Marcas los checkbox de Impresiones y de Posición.
- Ordenas los resultados de la tabla por Posición.
- Filtras y apuntas las palabras clave de oportunidad, que están entre la posición 5 y la 10 que tengan altas impresiones.
Palabras clave de oportunidad en SEO copywriting
Esas palabras clave de altas impresiones son lo que llamamos «Palabras clave de oportunidad». Se trata de palabras que:
- Tienen muchas búsquedas.
- No has escrito en el texto de tu artículo.
Cuando alguien busca esa palabra clave de oportunidad tu producto aparece en primera página, entre la posiciones 5-10.
Lo único que tienes que hacer ahora es buscar esa palabra clave de oportunidad en Google y ver qué producto de tu tienda online está posicionado para esa palabra.
Editar el texto y escribir esa palabra clave de oportunidad de forma natural en el texto es básico. Ya verás cómo en cuestión de días tu producto pasará de la posición 5-10 a la 1-3. Y además, como es una palabra con muchas búsquedas, aumentará significativamente tu tráfico.
Como puedes ver, solo vas a realizar cambios únicamente en los que estés 100% seguro de que tendrá un beneficio para tu tienda online, ya que Google mismo te está diciendo qué es lo que debes optimizar.
¡Esa es la magia del SEO copywriting!
Consideraciones finales de SEO copywriting para una tienda de Shopify
Diluir los recursos en muchos frentes es el error más común entre las personas que gestionan una tienda online.
Si acabas de abrir una tienda online con Shopify debes concentrar esfuerzos y recursos en los objetivos reales de tu tienda, que no son otros que vender la mayor cantidad de productos.
De esa forma, podrás generar dinero.
Como has podido comprobar, el SEO copywriting es sencillo, rápido, genera poco trabajo extra. Y además todo el trabajo realizado comporta un beneficio seguro, porque estás potenciando lo que le gusta a Google. De ese modo consigues más tráfico y mejor posicionamiento.
Esperamos que todo haya quedado claro. No obstante, si todavía te quedan dudas, puedes dejar un comentario con tus preguntas en la sección de comentarios que se encuentra al final de este post.
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