Post copywriting: SEO rápido y fácil para vender más haciendo menos

Post copywriting: SEO rápido y fácil para vender más haciendo menos

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Este es un guest post de Romuald Fons de la agencia de posicionamiento web  Bigseo en Barcelona, España.

El objetivo de este artículo es mostraros un procedimiento que nosotros denominamos Post copywriting y que os ayudará a reducir el trabajo SEO y maximizar el tráfico y ventas de vuestra tienda online Shopify.

¿Qué es el copywriting?

Es la capacidad de persuasión que tiene el contenido de tu web en tus usuarios.

El copywriting es mitad arte mitad ciencia, y depende de múltiples factores, entre los que destacan:

  • La empatía de tus palabras para con tu lector.
  • La generación de confianza y comodidad.
  • La segmentación del usuario dentro de tu página.
  • Emplear el lenguaje correcto para cada tipo de persona.
  • Mostrar al usuario exactamente lo que necesita.
  • Llamadas a la acción concluyentes y de alta conversión.

¿Qué es el copywriting SEO?

Es la capacidad de persuasión que tiene el contenido de tu web en tus usuarios y en los buscadores.

Debes conseguir que los buscadores perciban tus contenidos como interesantes para que ganen visibilidad y mejoren el posicionamiento, atrayendo así a más clientes potenciales y aumentando las ventas.

El copywriting SEO conlleva mucho trabajo previo (y quiero recalcar la palabra previo) a la creación de contenidos:

  • Estudio de palabras clave principales.
  • Estudio de palabras clave long tail.
  • Estudio de palabras clave semánticas y sinónimos.
  • Control de densidades de palabras clave en el texto.
  • Correcta asignación de palabras clave en metas como H1, H2, alt, titles, description.
  • Redacción extensa (cada año que pasa los expertos aumentan la longitud óptima de un texto para su posicionamiento. Se empezó con 300 palabras, ahora ya vamos por las 800).

Y todo esto se consigue utilizando herramientas de análisis SEO avanzado, que para muchos puede ser un problema.

¿Por qué el copywriting SEO es importante para una tienda online?Con el copywriting SEO conseguirás que el número de visitantes de tu tienda crezca y aumentarás las posibilidades de que compren tus productos.

El copywriting es fantástico, pero requiere de altos recursos económicos, humanos, de formación y de tiempo.

Desafortunadamente, en el 90% de los casos el gerente de un e-commerce es una persona desempeñando varias funciones, alguien que tiene mucho trabajo y poco tiempo.

Ese gerente no es versado en el arte de la persuasión ni tampoco un experto en marketing online.

Ni lo es, ni tiene que serlo.

Y si no tiene ni tiempo, ni dinero, ni ganas para ser o pagar un experto en copywriting o SEO, ¿significa que debe renunciar a los beneficios de ambos?

No.

Significa que debe hacerlo diferente.

¿Qué es el Post copywriting?

Es aplicar los recursos en el momento en que sabemos que nos van a reportar beneficio.

Como hemos visto, el copywriting SEO requiere de un exhaustivo estudio antes de redactar el texto de un artículo.

Multiplícalo por los 200 artículos que tienes en tu tienda y estarás realizando ese trabajo 200 veces y, en realidad, el beneficio aparecerá en un 20% de los casos, eso siendo optimistas. Realizar un estudio de palabras clave y redactar un texto de 600 palabras no os posicionará primero por encima de tiendas de alta autoridad y que tienen medios casi ilimitados.

Debido a que tenemos muchos clientes con tiendas online, que casi siempre son webs con muchos artículos poco singulares, hemos diseñado el procedimiento del Post copywriting: sencillo, sin necesidad de conocimientos avanzados y con un retorno de la inversión excelente.

¿Principal diferencia entre copywriting SEO y Post copywriting?

El copywriting SEO tiene estas fases:

  1. Estudio previo.
  2. Redacción optimizada.

El Post copywriting, estas:

  1. Redacción libre.
  2. Optimización selectiva.

Nuestro objetivo será optimizar sólo el 20% de esos textos que, como os enseñaremos a detectar en este artículo, tenemos la certeza de que nos reportarán beneficios SEO. Y así nos ahorramos trabajar el otro 80%.

  • ¿Cómo hacer Post copywriting?

Fase 1: redacción libre.

Hagamos un ejemplo práctico: Tenemos una tienda de camisetas y queremos vender esta camiseta:

ramones ecommerce playera

  1. Buscamos en Google el artículo de la tienda, en este caso "Camiseta de los Ramones”: ramones playera serp
  2. Ponemos un nombre de artículo diferente a los que aparecen en primera página, lo más descriptivo posible, por ejemplo:

“Camiseta rockera negra con el escudo de Los Ramones”

Es muy importante que el título sea diferente de los que aparecen en la primera página de Google para la búsqueda simple de “Camiseta de los Ramones”

  1. Escribimos (o contratamos a un redactor para que nos escriba) un texto de 250 – 300 palabras, descriptivo de la camiseta, sin preocuparnos en absoluto de palabras clave, palabras clave secundarias, semánticas, densidades, negritas, ni ningún otro aspecto SEO. Únicamente un buen texto que describa esta camiseta, sus materiales, algo sobre el grupo musical de Los Ramones, si es para chico o chica y lo adecuada que es para la ocasión, o lo bien que te sentará combinada con otras prendas, etc.

En definitiva, lo que pide Google: un texto pensado para el usuario.

  1. Cambiamos el nombre del archivo de la imagen a “camiseta-rockera-negra – escudo-ramones.jpg”, es decir, el mismo nombre del artículo, pero sin artículos ni preposiciones (stop words) y la subimos como imagen principal del artículo de nuestra tienda: ramones playera optimizada

Fin de la fase 1. Ya  hemos terminado con ese artículo, ahora a publicar otro siguiendo estos 4 pasos.

Fácil, ¿verdad?

Si subcontratamos la redacción podemos tener la tienda con todos estos contenidos sin esfuerzo y con una inversión mínima.

Por supuesto, cuanta más calidad tenga el texto, mejor, siempre pensando en que sea un texto de utilidad para el usuario que quiere comprar ese producto.

En el caso de tiendas con muchos artículos el trabajo puede ser mayor, pero la recompensa será directamente proporcional a vuestro esfuerzo: cuantos más artículos tenga así tu tienda, mayor tráfico vamos a obtener con la  Fase 2 del Post copywriting.

 

Fase 2: Optimización selectiva, las palabras clave de oportunidad.

El objetivo de esta fase es optimizar a posteriori lo que Google piensa que es destacable de nuestros artículos. La gran diferencia del Post copywriting reside en este paso, si realizamos un copywriting SEO normal, en el texto intentaremos servir a todo tipo de palabras clave que “creemos” que nos ayudarán a ganar tráfico.

 

Normalmente los textos que pasan por ese tipo de copywriting SEO acaban siendo textos muy similares, que contienen las mismas palabras clave secundarias con más búsquedas, y por ende, que tienen que competir entre ellos.

Pero como nosotros hemos hecho una escritura de título y contenido totalmente libre y diferente, pasadas unas semanas será Google el que nos dirá qué palabras secundarias debemos trabajar para que nos aumenten el tráfico hasta un 40% por artículo.

Vamos a ver cómo hacerlo:

A través de cualquier herramienta de análisis de tráfico debemos filtrar las palabras clave que potencialmente pueden atraer más tráfico a nuestra web.

En este caso lo haremos con el Google Webmaster Tools:

analisis de busqueda ramones

  1. En el menú lateral accedemos a Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda.
  2. Marcamos los checkbox de Impresiones y de Posición.
  3. Ordenamos los resultados de la tabla por Posición.
  4. Filtraremos y apuntaremos las palabras clave de oportunidad que están entre la posición 5 y la 10 que tengan altas impresiones.

Palabras clave de oportunidad

Esas palabras clave de altas impresiones son lo que llamamos “Palabras clave de oportunidad”, son palabras que:

  • Tienen muchas búsquedas.
  • Que no hemos escrito en el texto de nuestro artículo.

Que cuando alguien busca esa palabra clave de oportunidad nuestro artículo aparece en primera página, entre la posiciones 5-10. Lo único que tenemos que hacer ahora es:

  1. Buscar esa palabra clave de oportunidad en Google y ver qué artículo de nuestra web está posicionada para esa palabra.

Editar el artículo y escribir esa palabra clave de oportunidad de forma natural en el texto. En cuestión de días nuestro artículo pasará de la posición 5-10 a la 1-3, y como es una palabra con muchas búsquedas, aumentará significativamente nuestro tráfico.

Como podéis ver, estamos realizando cambios únicamente en lo que estamos 100% seguros que tendrá un beneficio en nuestra web, ya que Google mismo nos está diciendo qué es lo que debemos optimizar.

Resumiendo las ventajas del Post copywriting

La técnica del Post copywriting se basa en conceptos tremendamente básicos, que cualquier persona puede realizar, pero sus resultados, cuando se aplican en todos los artículos de una tienda online, son muy notorios.

  • Es sencillo de aplicar.
  • Sigue las políticas de Google.
  • El impacto en los textos es mínimo (son textos naturales, no SEO optimizados)
  • Todo el trabajo realizado genera resultados.

El aumento de tráfico y posicionamiento está garantizado.

Consideraciones finales para una tienda con Shopify

Diluir los recursos en muchos frentes es el error más común entre las personas que gestionan una tienda online.

Si acabáis de abrir una tienda con Shopify debéis concentrar esfuerzos y recursos en los objetivos reales de vuestra tienda:

  • Vender productos.

Generar dinero. El Post copywriting es sencillo, rápido, genera poco trabajo extra y todo el trabajo realizado comporta un beneficio seguro, porque estáis potenciando lo que le gusta a Google y consiguiendo más tráfico y mejor posicionamiento.

A medida que los beneficios lleguen, id aumentando o creando nuevos recursos, como por ejemplo:

  • Crear y gestionar una lista de emails.
  • Invertir en SEO.
  • Invertir en SEM.
  • Aumentar la conversión optimizando el diseño.
  • Dedicar tiempo y dinero a obtener buenas fotografías de producto
  • Invertir en Social Media, por ejemplo para aumentar seguidores en Facebook.
  • Mantener diversos perfiles sociales.

De la misma forma que el Post copywriting, existen métodos para optimizar todos procesos reduciendo recursos y amplificando resultados, pero eso ya es otra historia.

Espero que os haya gustado este artículo y que las visitas y las ventas de vuestra tienda Shopify se disparen. Cualquier duda, dejad un comentario y os responderemos encantados.

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12 comentarios

  • fiorella
    fiorella
    September 02 2015, 08:12PM

    me encanto!! muy util . una pregunta supongamos tengo dos articulos muy similares que podria describirlos de la misma manera , la unica diferencia es el modelo , pueden llevar la misma descripcion? o debe de ser algo distinta ? gracias!!!

  • ERICK MARTINEZ
    ERICK MARTINEZ
    September 03 2015, 12:50AM

    Excelente Articulo claro y preciso felicidades.

  • Lisa
    Lisa
    September 04 2015, 07:57AM

    Muy buen articulo, facil de seguir

  • Romuald Fons
    Romuald Fons
    September 04 2015, 11:13AM

    Fiorella, gracias por tus palabras, me alegro que te haya resultado útil, eso es lo que pretendía :)

    Aunque dos artículos sean muy parecidos, el título y las descripciones deben ser diferentes, esto aumentará las posibilidades de que se generen más palabras clave de oportunidad.

    Un saludo y suerte!

  • Romuald Fons
    Romuald Fons
    September 04 2015, 11:14AM

    Erick Martínez: Gracias por tus palabras, a mi también me gusta que los textos vayan al grano cuando explican algo, por eso intento hacer lo mismo en mis artículos.

    Un saludo.

  • Romuald Fons
    Romuald Fons
    September 04 2015, 11:16AM

    Lisa: Muchas gracias, me esfuerzo en que los artículos sean de fácil comprensión.

    Tal vez te interese leer alguno de los otros artículos que he publicado, algunos son aplicables a las tiendas online, como por ejemplo este:

    http://blogger3cero.com/como-crear-tu-propia-tienda-online-de-afiliacion-viral/

    Un saludo y que te vaya bien en tu tienda!

  • fiorella
    fiorella
    September 04 2015, 12:05PM

    Romuald gracias por responder tan pronto Romuald !!! hay mucha necesidad de informacion en espanol

  • Edu
    Edu
    September 08 2015, 03:05AM

    Como siempre Romuald aprendo con tus posts, he sacado un par de cosillas , muy buenas por cierto, que no sabia. Moltes gracies crack!

  • Sergio Garcia
    Sergio Garcia
    October 10 2015, 12:40PM

    Me ha encantado el artículo.
    Ya había leído los otros dos que igualmente me dejaron en shock! Y desde entonces cuando aparece algún nuevo artículo lo guardo para leerlo tranquilamente porque siempre dejas varias perlitas muy interesantes.
    Un saludo crack

  • FIORELLA
    FIORELLA
    October 20 2015, 03:23PM

    tengo una consulta abri una tienda en linea y los productos los hago con la plataforma printify ahi no puedo cambiar el nombre de las fotos pues seria muchisimo trabajo que me recomiendas gracias!!!

  • @Shopify Rosa Salazar
    Rosa Salazar
    October 22 2015, 10:07AM

    Hola Fiorella
    Si consideras que estas invirtiendo tiempo de más, te recomiendo buscar otra opción. Si te sientes cómoda con esta opción, entonces puedes adaptar tus productos y cambiarles el nombre en tu tienda online.
    Saludos

  • Romuald Fons
    Romuald Fons
    October 29 2015, 11:07AM

    Fiorella: gracias por tus palabras :)

    Edu: Me alegro que te sean de utilidad Edu, en breve más ;)

    Sergio García: Perlitas jeje, ok, en breve el cuarto artículo, yo te aviso ;)

    Un saludo a todos y gracias.

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