24 maneras de mejorar el SEO de tu tienda online

24 maneras de mejorar el SEO de tu tienda online

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Este es un guest post de Jordi Hernández, creador de jordihernandez.es

Montar una tienda online es como criar a un hijo. Lo ves nacer, le das cariño, le dedicas todo tu tiempo y ves cómo se hace mayor hasta convertirse en lo que siempre habías soñado.

Ser accesible y reconocido es tan importante para una persona como para un ecommerce. El SEO nos puede ayudar a optimizar nuestros márgenes, aumentar nuestro tráfico y generar confianza en los demás. Es por eso que junto con Shopify creamos estas 24 maneras de mejorar el posicionamiento orgánico de tu tienda online. ¿Comenzamos?

Genera descripciones únicas para los productos. Haz textos diferentes para los distintos lugares en donde se muestran las descripciones. Por ejemplo, el que se muestra en la vista de categoría no debe parecerse a la descripción que se muestra al entrar en el detalle de ficha. Y aunque sean diferentes procura que ambas aporten valor al usuario.

Configura y mejora el buscador interno de la página. Agregar esta función hará más accesible el sitio para los clientes y proporcionará más información de nuestros usuarios que muchos de los informes de analítica que existen en el mercado.

Promueve el user generated content (contenido web generado por el usuario). Nuestra meta final debería ser que nuestros usuarios, lectores, compradores y fans generen contenido que otros puedan ver y que impulsen el ZMOT (momento cero de la verdad). Ofrecer un descuento para futuras compras o la oportunidad de participar en un sorteo por dejar opiniones de producto, puede ayudar a que el user generated content ocurra.

Optimiza los tiempos de carga ¿Hace falta decir algo más? Las fotos de los productos deben ser tan pesadas como sea necesario, pero ni un kilobyte más. Además, plantéate si es absolutamente necesario incluir efectos al hacer clic en “añadir al carrito” o al “hacer zoom sobre el producto”. Recuerda que siempre va a ser mejor una tienda online ligera y fácil de cargar.

Trabaja sobre los enlaces internos. Añadir links a los artículos relacionados o el ya clásico “Si te interesó esto puede que te interese…” genera mayor satisfacción al usuario (ya que personalizamos su navegación) y un sistema de internal linking más sano y provechoso.                                       

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Mejora la experiencia móvil. No existen usuarios móviles y usuarios no-móviles; son casi lo mismo. Lo único que cambia es el medio y probablemente también el contexto en el que nos relacionamos con las marcas. Revisa algunas formas de mejorar la experiencia móvil.

Simplifica la navegación y hazla intuitiva. Es muy  importante para el posicionamiento orgánico y para la felicidad de nuestros visitantes. Simplifica los menús, desde lo más genérico (y más buscado) hasta lo más específico. El futuro del marketing digital es la experiencia de cliente.

Recicla y reaprovecha páginas de artículos fuera de stock. Puede que decidas ya no vender un producto porque está agotado o descontinuado, pero ¿qué opina Google de su relevancia? ¿Sigue atrayendo mucho tráfico? Si la respuesta es sí, busca darle una segunda vida a esa página y aprovéchala para hacer una venta cruzada.

Une estrategias tradicionales con estrategias modernas. Implementar los pagos a través de móviles, una de las tendencias digitales del 2015, puede incrementar tus ventas y ponerte en el mapa.

Haz tu sitio seguro por https. La confianza es una de las obsesiones de Google. En aras de hacer que los resultados de búsqueda siempre ofrezcan la mayor confiabilidad posible, el buscador más famoso priorizará o potenciará aquellas webs que cumplan con los protocolos de seguridad tradicionales.

Haz landing pages optimizadas para long tail keywords. Si descubres una oportunidad en volumen para una palabra poco competida y muy específica, puedes decidir generar landing pages (páginas de aterrizaje) que se enfoquen a ello. No tendrás muchas visitas, pero las que entren se comportarán como se espera.

Elimina los enlaces que arrojen errores 404 o, al menos, mejora la usabilidad de las mismas. Una página de error que únicamente te dice que hubo un error es aburrida, en cambio una página de error que te gasta una broma y/u ofrece alternativas, relativiza la frustración.                                                                                                                         

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Genera un sistema de URL inteligible, humano y de fácil indexación. Es una buena práctica trabajar con URLs canónicas si hay varias formas de acceder a un producto.

Utiliza <meta description> atrayentes para las SERP. La línea y media que ves en los resultados de Google es lo que genera un clic, no menosprecies su poder.

Añade marcadores sociales a todos tus productos para generar tráfico hacia tu sitio. ¿Todavía queda alguien que no lo haga? ¡Que levante la mano!

Añade descripciones de categoría (y no solo de productos). Esto te permite trabajar sobre el posicionamiento de las propias tipologías de producto y hacer campañas SEM mucho menos segmentadas que generen mayor tráfico.

No abuses de los <h1> en las páginas de resultados de búsqueda ni de categoría. Una cabecera importante por página es suficiente.

No añadas cláusulas legales extensas ni ningún otro contenido web que se repita “de forma sistemática” en tu sitio. Esto lo único que aporta es un pedazo de sitio que se repite de forma indiscriminada en tu portal de comercio electrónico.

Prioriza la usabilidad por encima de todo. Cuidado con la separación entre botones, el contraste de los elementos o el tamaño de la propia fuente, ya que puede afectar a la experiencia del cliente, aumentar la tasa de rebote… y penalizar tu posicionamiento orgánico.

Utiliza keyword planner tool de Google para identificar los nombres de artículos que tengan mayor volumen de búsquedas y menor competencia SEM. Esto mejorará tu CTR y también generará más tráfico. Puedes completar este análisis con otro enfocado a long-tail con Ubersuggest

Utiliza breadcrumb (camino de migas) para mejorar la navegación… pero no te pases con los niveles. Demasiados enlaces y mal conectados pueden indicar una estructura web deficiente.

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Si tienes dudas acerca de si tu contenido web está siendo utilizado por otro sitio (y que además, publicó antes que tú), utiliza la herramienta Copyscape para saberlo en un par de clics. Te dirá si tu maravillosa descripción ha sido copiada o si esa “descripción de fabricante típica” es mucho más habitual en Internet de lo que pensabas.

Utiliza palabras clave con search-intent prematuro. De esta forma podrás llegar a usuarios que aún se encuentren en la fase de awareness (sin una decisión concreta sobre la compra) pero que puedes explotar de otra manera en tu sitio.

Genera estrategias concretas de SEO para Google Images. Puedes enfocarte en añadir elementos de branding a los nombres y alts de las imágenes para posicionar cada vez mejor en la búsqueda de imágenes.

Si quieres todavía más consejos SEO, te recomiendo estas 100 formas de mejorar tu posicionamiento orgánico desde el sofá de tu casa.

Acerca del autor

Jordi Hernández es Director de Marketing Digital para la División de Formación del Grupo Planeta y creador de jordihernandez.es. Síguelo en Twitter.

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4 comentarios

  • Viviana Boccia
    Viviana Boccia
    June 14 2015, 09:34AM

    Muy bueno los consejos

  • Jordi Hernández
    Jordi Hernández
    June 15 2015, 09:03AM

    Hola Viviana, qué tal?

    Muchas gracias por tu comentario. Espero que ayude a muchos con su estrategia SEO de Ecommerce!

    Salud y feliz tarde.

  • Miroslava
    Miroslava
    June 15 2015, 10:02PM

    Fue muy esclarecedora la información.

  • Jordi Hernández
    Jordi Hernández
    June 16 2015, 07:45AM

    Gracias Miroslava, si quieres más contenidos como éste, pásate por mi blog: http://www.jordihernandez.es. En su categoría “SEO” tienes más técnicas de mejora del posicionamiento orgánico.

    Salud!

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